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Detenido
Lo anterior se deriva del documento Estrategia de comunicación social para un campo ganador, donde se anota que la imagen –información– que tiene la opinión pública del sector rural “es poca y a veces negativa” y existe “la creencia generalizada de que todo productor (campesino) es pobre y de que el campo no produce, que el gobierno no apoya y que no hay futuro”.
A pesar de reconocer que existen –agrega– pocos espacios especializados del sector y que para los medios masivos “el campo sólo es tema cuando hay problemas o emergencias”, la estrategia de comunicación sigue privilegiando a las televisoras, ya que de los 8.26 millones de pesos que operará Sagarpa (partida 3701), la cuarta parte se destinará a éstas, es decir, 2.1 millones. Aunque también se anota que se recurrirá a la mayor cantidad de tiempos fiscales posibles.
El documento señala que existe un “circulo vicioso”, ya que la Sagarpa no marca los temas en la agenda mediática, tiene baja presencia de información y difusión, lo cual genera un “ impacto mediático negativo” y su reacción ante las coyunturas es la emisión de respuesta.
Por lo anterior, la estrategia plantea como objetivo cambiar la percepción que la opinión pública tiene del campo mexicano, a través de la difusión permanente de acciones de gobierno “en favor de un campo ganador”.
La primera campaña plantea difundir logros puntuales de México con relación al sector agroalimentario en el ámbito mundial, como que nuestro países primer lugar mundial en producción de aguacate, agave, café orgánico, cebolla, limón y lima; segundo lugar mundial en producción de pimiento fresco y papaya; tercero, en producción de naranja, toronja y fibra de agave; cuarto en producción de carne de pollo, maíz, mango y sorgo; y quinto, en producción de huevo de gallina, café verde, frijol seco, espárrago, garbanzo y miel.
Una idea es “posicionar al campo mexicano como un sector echado para adelante que trabaja en su modernización y reorganización con el apoyo del gobierno federal para generar riqueza, empleos, desarrollo y, finalmente, productos sanos, baratos y de gran calidad para alimentar a las familias mexicanas”.
Así, a la golfista Lorena Ochoa la escucharemos diciendo frases como: “conozco cientos de campos en el mundo…muchos de ellos me han dado grandes satisfacciones…, pero del campo que más me siento orgullosa…es el campo mexicano: un campo ganador”.
En el caso de los spots, la canción de Joan Sebastián “Sembrador de amor” se adaptará con la nueva versión “Campo Ganador”, donde se incluyen frases como las siguientes:
“Piensa por un momento
Siéntelo con amor
Y ponte muy contento
Porque té eres un ganador
Y ponte muy contento
Porque tu eres un ganador”
Coro:
“Campo ganar
campo ganador
México está contento
por nuestro campo que es ganador”…
