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Detenido
El objetivo de la campaña fue informar y crear conciencia en la población mexicana sobre la importancia del uso eficiente del agua para evitar su desperdicio y contaminación. Para alcanzar este objetivo, se planteó la meta de que en un periodo de tres meses el 65% de la población mexicana conociera algunas de las acciones que se pueden realizar en la vida cotidiana. Ésta se difundió en los meses de junio a agosto del año 2008.
La estrategia de la campaña se basó en cuantificar el desperdicio de agua de una forma didáctica, popular y tangible para toda la sociedad al relacionar la cantidad de agua con número de garrafones. El "garrafón de agua” corresponde a 20 litros de "agua limpia" y la mayoría de la población en México está familiarizada con su uso y su costo; así, los garrafones de esta campaña permitieron dimensionar de forma muy puntual la magnitud del desperdicio del agua en el uso cotidiano (en la regadera, al lavar el coche, en fugas domésticas, entre otros).
El titular de la Conagua, José Luis Luege Tamargo, manifestó su beneplácito por el reconocimiento otorgado, toda vez que representa la suma de esfuerzos para incidir en el cambio de hábitos y evitar el desperdicio del agua.
Asimismo, destacó que la Conagua ha intensificado sus acciones para promover el ahorro del agua a través de la campaña del presente año, “El agua es como de tu familia, protégela”.
Cabe destacar que el CC colabora con la Conagua desde el 2005 en el desarrollo de campañas dirigidas a sensibilizar a la población respecto a la importancia del cuidado del vital líquido. El CC estuvo involucrado en la campaña desde la definición de la estrategia y su producción hasta la difusión en medios de comunicación.
Durante el evento, el CC señaló que es un honor recibir este reconocimiento y refrendar el compromiso por continuar trabajando en el desarrollo de campañas sociales a favor del país. El agua es un recurso fundamental para la vida y el desarrollo económico y social de México y el mundo. El Consejo está consciente de la importancia de su cuidado y es por eso que tiene ya cinco años colaborando con la Conagua.
Conscientes de la realidad del problema del agua y con un amplio compromiso social, Grupo Vale Euro RSCG se sumó a la campaña a través del desarrollo creativo y estratégico de la comunicación; reforzando así la responsabilidad de toda la sociedad, desde empresas hasta ciudadanos por un bien común.
El Premio EFFIE es el premio más significativo de la industria de la comunicación publicitaria y se realiza anualmente para reconocer las campañas más exitosas que a lo largo del año lograron resultados extraordinarios de negocio, al alcanzar o superar los objetivos para cuyo propósito fueron diseñadas
Tiene el propósito de impulsar la efectividad de las campañas de comunicación y publicidad social reconociendo su capacidad para generar resultados concretos en beneficio de la comunidad y del desarrollo social de México. La ceremonia de premiación se llevó a cabo en el Auditorio Jaime Torres Bodet del Museo Nacional de Antropología.
